Green marketing en empresas floricultoras de la Sabana de Bogotá

Juan Carlos  Osma Rozo; Julián Francisco  Figueroa Espinel; Marlybell  Ochoa Miranda

doi:10.29151/hojasyhablas.n18a3

Juan Carlos Osma Rozo Fundación Universitaria Monserrate https://orcid.org/0000-0002-9446-6623
Julián Francisco Figueroa Espinel Universidad Santo Tomas de Aquino https://orcid.org/0000-0003-1879-6839
Marlybell Ochoa Miranda

DOI: https://doi.org/10.29151/hojasyhablas.n18a3

Palabras clave: Medio ambiente, mercadeo verde, factores diferenciadores, floricultura

Resumen

La floricultura colombiana, desarrollada desde la década de los 60, ha presentado un alto crecimiento a partir de un modelo de agricultura intensiva. Colombia es uno de los países con mayores exportaciones de flores de corte en el mundo, situación que hace necesario identificar el uso de estrategias de green marketing por parte de las empresas floriculturas en la sabana de Bogotá, con el fin de conocer los beneficios para la construcción de ventajas comparativas y competitivas en mercados altamente exigentes. Este estudio se realizó a través de un enfoque descriptivo de tipo cualitativo, a través de entrevistas a los productores del territorio sabanero sobre la importancia que le dan las empresas floricultoras a la aplicabilidad del concepto de mercadeo verde, enfatizando en cómo utilizan este concepto al momento de establecer las estrategias relacionadas con el mix de marketing y cómo informan a clientes y consumidores sobre su aplicabilidad dentro de la empresa, como valores diferenciadores en mercados nacionales e internacionales.

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