Green marketing in floricultural companies in Sabana de Bogota
Abstract
Colombian floriculture, developed since the 1960s, has shown high growth based on an intensive agriculture model. Colombia is one of highest exports of cut flowers on the world, that is the reason to identify the use of green marketing strategies by floriculture companies in the Sabana of Bogotá, allowing to know the benefits for the construction of comparative and competitive advantages in this market. The study was carried out through a descriptive approach of qualitative type, doing interviews with the producers of the territory, inquiring about the importance that flower growers give to the applicability of the concept of green marketing, and emphasizing how they use this concept in order to establish strategies related to the marketing mix, and at the same time how they inform customers about their applicability within the company, as differentiating values in national and international markets.
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